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移動游戲進入大航海時代掌趣科技升維出海能力
中國財富網    時間: 2022-3-18 14:43:41    字號:

  近日,國海證券發布《中國移動游戲大航海深度報告》,從中國移動游戲產業未來“空間、格局、趨勢”等多方面分析未來發展。報告預測中國手游出海市場規模到2024年在中性和樂觀預測下將達1674-2152億元。并認為“對于大部分中國游戲廠商來說,出海將使其理論市場空間翻倍!睂Υ,有業內專家認為:手游大航海時代下的“航海家”(主流游戲廠商)們,需要不斷升級自身空間與格局,以體系化打法或特色突出的研運模式,未來在全球市場將有更大破局良機。

  全球市場暴漲 中國廠商市場空間有望翻倍

  報告源引Newzoo相關數據認為,近年來全球移動游戲市場不斷增長,具有極大發展潛力而增長空間。而在全球市場范圍內,中國移動游戲顯示出獨特優勢,占到海外移動市場近三成份額。在這種情況下,未來中國游戲出海市場規模將持續增加,到2024年在中性和樂觀預測下將達1674-2152億元。

  報告顯示:2017-2021年全球移動游戲市場規模自560億美元增長至907億美元,2018-2021年同比增速為8.93%/12.30%/25.99%/5.10%,疫情期間移動游戲增速拉升,2020-2021兩年復合增速為15%,仍保持較快增速。到2021年全球游戲市場規模達1758億美元(1.1萬億元),玩家近30億人,預計2024年將達 2187億美元(1.4萬億元)。

  按照國海證券的分析,目前全球智能手機滲透率近50%,仍處用戶紅利期。國內智能手機滲透率和龐大的人口基數成為自研移動游戲不斷提升的核心驅動因素。在保守/中性/樂觀情景下,假設到2024年中國自研手游海外市場份額為25%/35%/45%,中國自研手游的出海收入區間為971.75-2480.40億元。預計在中性和樂觀預測下2024年中國移動游戲空間將達1674-2152億元。

  近年來,中國游戲廠商在手游領域呈現越來越明顯的先發優勢、運營優勢和題材創新能力優勢,在全球市場顯示出越來越強的競爭力。以掌趣科技為例,其作為中國最早一批走向海外的主流廠商之一,多年來在全球市場發展積累了豐富經驗。公司同海外頂級游戲公司建立IP 授權、聯合研發、代理發行等業務合作關系,擁有了非常專業、完善的全球化發行體系。同時,掌趣科技在出海游戲題材選擇上也有獨特策略,依托奇跡、拳皇、一拳超人等頂級IP的全球影響力助力其改編產品更受海外用戶歡迎。這種先發及運營題材優勢使得掌趣科技多年來海外收入不斷提升,2020年,掌趣科技境外營收甚至超越了國內市場收入,成為少數海外收入占比超國內的主流游戲廠商。今年以來,掌趣科技再次升格海外目標,提出了“大力拓展海外市場,提升海外市場占有率”,這無疑會進一步增強其海外發展空間。

  實際上,掌趣科技加大海外市場占有率的策略與全行業對未來市場的判斷相一致。在國內,騰訊、網易等頭部廠商也愈發重視海外,均提出海外游戲收入占比50%的目標。國海證券在報告中更表示:按照這一趨勢,對于大部分中國游戲廠商來說,出海將使其理論市場空間翻倍。

  頭部格局集中 主流廠商全球化布局深化

  國海證券的報告同時顯示:目前中國手游出海真正呈現出“ 全球化”的趨勢,這其中,整體出海格局向頭部集中,主流廠商海外布局正在不斷深化。

  相關數據顯示,在不同海外市場,中國移動游戲均有較大的市場份額。根據各國Google Play Store游戲榜TOP 100顯示,免費榜中,中國游戲數量占到5%~20%左右。在暢銷榜中,中國游戲數量占據約20%~50%。而且,海外各地移動游戲市場頭部廠商集中度較低且呈下降趨勢,而中國手游出海市場頭部集中度持續升高, 2018-2021年CR20集中度分別為36.79%/44.17%/50%/53.35%,這無疑為中國廠商出海提供了更好的機會。如掌趣科技旗下明星產品近年來一直在東南亞、日韓等主流市場有著良好表現,公司自主研發手游《一拳超人:最強之男》去年就在韓國市場表現出色,連續14天位列韓國Google Play手游下載榜榜首,半個月內獲得近100萬次下載,是當期韓國市場中獲量最快的國產手游。并且,《一拳超人:最強之男》2020年在港澳臺地區、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等多國Google Play及App Store均取得下載榜第一的成績,在IP發源地日本也備受當地玩家認可。在海外發行運營時,掌趣科技還尤為擅長根據不同海外市場特點、用戶習慣、文化差異,做足產品融合和本地化工作,形成了貫穿IP-立項-研發-發行-運營等一整套專業的全球化鏈路體系和精細化運營模式。

  不僅如此,中國手游廠商還能提供更豐富的品類和題材供給,這也有助于中國手游廠商打開市場,培育起當地玩家。以中國廠商擅長的SLG品類為代表,搭載適應全球的題材,在美國、日本、韓國均打開了市場,進入當地TOP100,甚至TOP20的行列。比如《原神》就打破了北美RPG難以進入頭部的歷史情況。針對SLG品類在全球市場的良好表現,國內許多主流廠商也在調整產品布局,加大該類型產品的研發。像掌趣科技就在近期提出“聚焦突破在研SLG游戲產品”,將研發重點轉至SLG賽道。從公開的信息看,目前掌趣科技至少有兩款SLG游戲在進行研發,有望在2022年推出市場,意味著公司或在SLG賽道開辟更大發展空間。

  事實上,加大全球化布局已是中國游戲產業持續突破發展的大勢所趨,越來越多國內游戲廠商通過成立海外發行品牌/重視海外發行,布局全球化題材及大IP作品,收購布局優質海外工作室,放眼多終端市場等種種方式深入參與全球游戲大市場。這也是國海證券在報告中所看好的未來方向,即“重點關注在海外有體系化打法、多品類布局、理解全球主要區域市場用戶、具備研運一體能力的公司!


來源: 中國經濟網    責任編輯:雷子
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