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2022游戲出海如火如荼 掌趣科技全球發展提速
中國財富網    時間: 2022-3-11 14:48:14    字號:

  2021年,中國游戲全球發展持續加速,根據newzoo等機構的統計:2021年度,全球游戲市場規模中,從總游戲規模到移動游戲領域,中國都穩居全球首位。其中,在移動游戲領域,中國以313.7億美元的收入位居全球首位。其次為美國、日本、韓國、印度等國家市場。進入到2021年,中國移動游戲全球發展仍然保持較快增速,最新數據顯示:1月中國移動游戲海外市場呈現強勢增長態勢,中國共34個手游發行商進入2022年1月收入榜全球前100名,合計吸金22.6億美元。其中30家游戲發行商海外收入超過11億美元,占總收入的51%。

  對此,機構預計,2022年,中國游戲尤其是移動游戲出海還將呈現如火如荼的良性發展態勢,到2025年,中國移動游戲出海收入甚至會達到328.98億美元。

  全球開花 中國游戲展現強大競爭力

  實際上,近年來,在中國游戲強勢崛起的背景下,中國游戲在海外各個主要市場均展現出了強大的競爭實力。根據酷量科技近期發布的《2021中國移動游戲出海年度報告》顯示,在美國、日本、韓國、印度、英國、德國、印度尼西亞、加拿大等主要市場中,中國游戲無論在免費榜還是暢銷榜上,都占據了主要位置。

  根據各國Google Play Store游戲榜TOP 100顯示,免費榜中,中國游戲數量占到5%~20%左右。在暢銷榜中,中國游戲數量占據約20%~50%。在美國暢銷榜中,中國游戲占比26%。日、韓市場暢銷榜占比均為35%,在印尼市場,中國游戲在暢銷榜的占比甚至高達44%。

  對于中國游戲在海外的發展,業內普遍認為:在政策層面鼓勵出海的背景下,中國游戲廠商研發實力日漸提升,主流廠商海外布局日漸深入全面,這是中國游戲全球崛起的核心。與此同時,海外手游滲透率和付費仍有較大提升空間,按照這一趨勢,2022年,中國游戲出海將有望實現更大的發展。

  布局深化 掌趣科技全球發展有望再提速

  面對整個行業海外良好的發展勢頭,越來越多的國內廠商開始不斷深化其全球布局,以期在未來取得更大的競爭優勢。這其中,掌趣科技堪稱是其中的佼佼者。

  一直以來,掌趣科技都以全球化發展而著稱。2020年,掌趣科技境外營收甚至超越了國內市場收入,并長期保持在50%左右的較高比例。盡管如此,掌趣科技顯然對目前的全球發展仍不滿意。進入到2022年,掌趣科技再次對經營策略進行調整和升級,確定了的經營策略調整和升級,提出了“大力拓展海外市場,提升海外市場占有率”的新目標。掌趣科技方面還表示:2022年,將持續調配內部資源,聚攏外部人才,不僅在產品研發層面更聚焦廣受全球市場歡迎的SLG產品,在發行運營層面也將進一步完善的全球化發行能力。從這一策略來看,不排除未來海外市場成為掌趣科技營收主要來源的可能,而掌趣科技也很可能會成為一家全面擁抱海外市場的中國游戲廠商。

  事實上,掌趣科技之所以有底氣進行這樣的策略調整,更多是因為其獨特的全球發展優勢。

  一方面,掌趣科技是國內少數擁有眾多海外頂級 IP 儲備的廠商之一。近幾年,掌趣科技大多數成功的產品均來自于對海外頂級IP的全球化運營。例如眾所周知的“奇跡”IP,掌趣科技在獲得這一IP的游戲改編權之后,推出了一系列精品續作,不斷推出新的產品,其中《全民奇跡》全球累積流水突破80億元,《奇跡MU:覺醒》全球累計流水也突破40億元,2021年推出的《全民奇跡2》也成為國內游戲的新爆款。而且,這一IP的生命力十分長久。今年一月,掌趣科技入圍中國廠商全球收入排行榜TOP30,其中一個重要原因就是因為《全民奇跡2》海外版本表現尤為出色,入圍1月出海手游收入增長榜TOP20,位列增長榜單第8。另外,掌趣科技還擁有《拳皇》、《一拳超人》、《魔法門之英雄無敵》等多個頂級海外IP儲備IP,這些海外 IP不僅粉絲眾多,而且在海外市場文化接受程度也很高。非常有助于掌趣科技的全球發展。此前,掌趣科技推出的《一拳超人:最強之男》在東南亞地區持續取得好成績,并且在去年韓國市場登頂Google Play和App Store雙平臺下載榜首,暢銷榜前五,就充分體現出了全球化IP天然的影響力。

  而另一方面,掌趣科技借助長期的海外推廣,不斷與海外頂級游戲公司建立IP 授權、聯合研發、代理發行等業務合作關系,擁有了非常專業、完善的全球化發行體系,甚至在海外不同市場也具有獨特的買量策略組合。這也讓掌趣科技在不同市場都能針對性的進行本地化運營。例如借助投資韓國游戲巨頭網禪(Webzen),不僅讓掌趣在“奇跡”IP的開發上得到網禪公司的支持,更整合了網禪在韓國游戲市場的多方資源,旗下多款產品能在韓國市場成為爆品,與此有著很大的關系。

  與此同時,掌趣科技在對外進行產品輸出時,還尤為注重中國文化的融合與傳播,例如2021年的爆款產品《全民奇跡2》,就將三星堆這一代表中國文化的最新元素融入產品中,推出了新副本“時空迷局”,另外還在《大掌門2》等產品中融入許多中國傳統文化,這也使得掌趣科技多次獲得“年度最佳出海游戲企業”“年度國家文化出口重點企業”的稱號,成為國家支持的重點出口企業。

  值得注意的是,掌趣科技新推出的產品策略中,還明確提出“聚焦突破在研SLG游戲產品”。近年來,SLG已經逐漸成為中國乃至全球最具發展力的細分賽道之一,掌趣科技加大SLG產品的研發,這無疑為其海外發展提供了新的增長空間,其也為2022年公司全球業務提速賦予全新動能。


來源: 中國經濟網    責任編輯:雷子
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