百度 本站
首頁 > 文化 > 正文
中國游戲走出去多有創新 掌趣科技文化整合輸出受關注
中國財富網    時間: 2021-9-30 11:38:46    字號:

  不久前,第二屆全球游戲創意創新論壇在重慶召開,中國游戲出口創新再次成為與會專家們熱議的焦點。根據統計,2021年上半年,中國游戲市場銷售收入超過1500億元,中國游戲用戶規模近6.6億元,自主研發游戲海外市場收入近85億美元,游戲出海已成為中國文化出口的先鋒。

  對于中國游戲海外出色的表現,業內專家表示:近年來,中國游戲海外出口多有創新,不在僅僅局限與中國文化元素的放大與傳播,而是采取更加開放和宏觀的策略,不僅會引入海外文化元素,為其注入中國文化精神,還善于整合全球力量,開發出具有中國文化內核的為全球接受的文化產品。實現了精神與形式的同化。"這才是中國游戲海外出口日漸提升的主要原因。而在眾多出口企業中,掌趣科技獨特的文化整合輸出方式也是備受關注。

  整合傳統文化 助推中國文化海外傳播

  作為國內第一批"走出去"的游戲企業代表,掌趣科技一直將全球化列為自身核心發展戰略之一,面向日本、韓國、東南亞及歐美等多個國家和地區持續輸出原創精品游戲。而且,在海外推廣時,更注重將傳統中國文化融入產品之中。

  比如掌趣科技此前推出的以中國傳統武俠文化為題材的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。除在游戲內容中融入經典武俠元素外,掌趣科技還在運營及推廣方面設計了一系列有趣的文化活動,幫助海外用戶了解并認同武俠精神,起到了積極的文化傳播和交流作用。

  實際上,近幾年,越來越多的蘊含傳統文化的中國游戲產品正逐漸成為中國文化"走出去"的重要力量。在歐美日韓等主要海外地區,中國游戲的影響力越來愈大,尤其是在移動游戲領域。中國自主研發移動游戲海外地區收入分布中,美國的收入占比為27.55%,日本的收入占比為23.91%,韓國收入占比為8.81%,三個地區合計占比達到60.27%。海外地區用戶對中國游戲中蘊含的傳統文化也有越來越強的接受度。在此次全球游戲創意創新論壇上,有企業就表示:"我們的一款游戲出口美國,用戶中華人占比不超過10%,基本都是美國人、加拿大人。""日本地區用戶對融合中國古風的游戲產品也有很好的反響,如融合唐詩宋詞、中國烹飪等元素的玩法。"……

  融合文化精神 海外IP引入再輸出

  掌趣科技海外產品推廣的另一個優勢就是善于進行"海外IP的引入再輸出"。一方面,掌趣科技有眾多海外頂級 IP 儲備,與海外頂級游戲公司建立IP 授權、聯合研發、代理發行等業務合作關系,成果均非常顯著。迄今為止,掌趣科技已經成功運營的奇跡、拳皇、一拳超人等眾多知名海外IP。其中以奇跡IP最為成功,《全民奇跡》曾創下多項行業紀錄,全球累積流水突破80億元,《奇跡MU:覺醒》全球累計流水也突破40億元,而今年剛剛推出的《全民奇跡2》也成為國內游戲的新爆款。這些出身于海外 IP,在海外受眾非常,海外市場文化接受程度也很高。這使得掌趣科技擁有了獨特的海外發行優勢。

  而另一方面,掌趣科技在開發運營這些海外IP的同時,都有意將中國文化內核融入其中,甚至還采取融合全球文化的方式進行開發設計。例如此前,《全民奇跡2》中大量融入了世界上真實存在的奇跡,如巨石陣、復活島石像、羅馬斗獸場等文明奇觀。掌趣科技為這些"奇跡"都設計了豐富的玩法內容,借助現實文化同游戲內容的碰撞融合,不斷為玩家提供寓教于樂的體驗形式,極大的促進了上述世界文化的傳播。

  不僅如此,近來,《全民奇跡2》更與三星堆新文創聯合推出新副本"時空迷局",將代表中國傳統文化的最新元素融入時下最流行的游戲產品中,展現出古老文化與現代科技深度融合的魅力,這種中國文化與海外IP的完美結合,將中國文化精神與海外IP進行了完美結合,無疑為三星堆文化的全球傳播提供了更多助力。

  掌控海外渠道  強化全球發行力

  在中國游戲企業中,掌趣科技的海外發行能力尤為值得關注。通過海外游戲發行積累的經驗,掌趣科技形成了屬于自己的發行體系,強調產品海外長線運營,針對不同市場的特征而采取更為精準的推廣方針。

  以《一拳超人:最強之男》為例,掌趣科技根據不同海外市場特點、用戶習慣、文化差異,在還原原IP核心內容的基礎上,強調產品本地化,最大化覆蓋用戶群體,展現出自身優秀的海外發行能力。2021年3月,《一拳超人:最強之男》進入韓國市場,取得Google Play和App Store雙平臺免費榜第一,霸榜超過14天,同時位列暢銷榜TOP5。是當期登陸韓國市場獲量最快的中國手游。借助高品質內容迭代和整合營銷精準出擊,《一拳超人:最強之男》的海外長線表現持續穩健。產品在韓國市場的成功也為掌趣科技進一步積累發行經驗,隨著出海范圍的擴大,未來發布的新品有望實現全球化布局,為海外收入增長做出更大貢獻。這款產品的成功證明掌趣科技的海外發行能力已經相對成熟。    

  正是由于上述獨特的產品研發及發行優勢,掌趣科技海外業績日漸提升,在日韓、港澳臺、東南亞地區取得了不錯成績,積累了豐富經驗。根據統計:2020年,掌趣科技海外營收首次超越國內市場占比,占總體營收比重為56.24%。今年半年,海外收入占比也接近50%,在海外持續保持強大發展實力。這其中,掌趣科技文化整合輸出的創新方式更是得到了業內認可。整合全球資源,對海外IP進行文化整合輸出式的改進,融入中國文化,開發出更為海外用戶接受的游戲產品,這種方式無疑更有利于效促進中國文化的海外傳播。也正是因為這種出色表現,在今年商務部公示2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單中,掌趣科技成功上榜,繼入榜"2019-2020年度國家文化出口重點企業"之后再次蟬聯這一殊榮。

來源: 中國經濟網    責任編輯:雷子
wwwlaoyawo