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爆款國漫IP向游戲開發延伸 或成下一風口
中國財富網    時間: 2021-5-13 12:54:30    字號:

   2021?年是十四五規劃的第一年,也是文化強國戰略的起始年。文化生活的多樣性體現在有形與無形中,國漫的價值正在被重新認知。國漫IP借完美世界等廠商,正在向游戲等領域延伸,或成下一風口。

??國漫賽道崛起

??曾經,日本動畫是我國二次元用戶動畫觀看首選。但現在,國產動畫在二次元用戶心中的地位得到了快速提升。國潮下,借助中國美學創造和國風精神發揚,國漫正在崛起。

??自2015年來,《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《十萬個冷笑話2》《白蛇緣起》陸續上映,再到去年的《哪咤之魔童降世》以超50億票房位列中國影史票房榜第二位,這些人氣作品不但吸引了不少非二次元的受眾,也讓外界改變了對國漫的刻板印象。

??(《哪吒之魔童降世》成為繼《戰狼2》后中國第二部突破50億票房的電影)

??如果假設每張《哪吒之魔童降世》電影票價格為50元,且二刷及以上觀眾占比為15%至25%,預計《哪吒之魔童降世》的去重觀眾規模大約為8300萬,這一規模已經相當龐大。

??高票房是一個例證,更多則是背后國產動畫受眾面的擴大和接受度的提升。而歸根結底,這些也離不開國產動畫內容的優質化驅動,以及用戶對國產動畫背后所代表的中國文化內涵的高度自豪。

??據艾瑞數據顯示,2019年我國二次元用戶因國產動畫擁有更豐富的歷史文化內涵、更鮮明的中國特色畫風、更相似的價值觀,以及用戶的民族自豪感而變得更喜愛國產動畫。

??而據快手大數據研究院發布的《2020快手二次元內容盤點》表明,快手二次元觀眾中,Z世代占比超85%;90后觀眾愛看手繪,95后觀眾愛看動漫劇集,00后觀眾更愛看漫畫、JK制服和虛擬偶像相關內容。

??國漫游戲加碼

??隨著國漫內容“需求擴張”,賽道新秀也在加碼。目前,長線運營的國漫IP從動畫延伸到游戲、漫畫、影視劇等領域,漸漸形成了以各大IP為核心的圈層文化。特別是國漫IP改編的游戲,或將成為游戲行業的下一風口。

??例如近期,完美世界游戲就宣布拿下多個國漫、日漫及二次元IP,引來粉絲一片熱議。

??國漫IP方面,完美世界游戲與彩條屋影業戰略合作,將改編頂級國產動畫IP《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。這三大IP電影先后上映,并連續獲得票房和口碑的成功,彩條屋中國神話系列IP成功融合中國傳統文化和年輕流行元素,已經成為中國原創動畫IP標桿。

??(完美世界游戲與彩條屋影業展開戰略合作)

??除了彩條屋,完美世界游戲還宣布將與嗶哩嗶哩和藝畫開天合作,預備全方位開發熱門國產動漫IP《靈籠》。這一IP廣泛被受眾認為展現了國漫的野心、有和國際接軌的能力而備受熱捧,未來開發游戲產品備受期待。

??除了國漫,完美世界游戲還獲取了多個日本經典游戲動漫,已官宣合作的有日漫“百萬亞瑟王”和“一拳超人”,以及一款神秘的殿堂級主機JRPG的IP,涉及產品包括《代號:MA》《一拳超人:世界》《CODE?NAME:X》等。此外,完美世界游戲旗下二次元等創新多元產品還包括《幻塔》《代號:R》和《Project:棱鏡》等。

??根據完美世界2020年年報,公司業績穩健增長,實現營102.25億元,歸母凈利潤15.49億元,同比分別增長27.19%和3.04%;游戲業務實現營業收入92.62億元,凈利潤22.85億元,同比分別增長35.00%和20.43%。根據2021Q1季報,今年一季度完美世界實現營業收入22.31億元,歸母凈利潤4.64億元。

??龐大的Z世代年輕群體中,國漫IP垂直用戶和游戲用戶重合度極高。游戲在挖掘與傳播國漫IP方面存在著天然優勢,一是獲取成本更低,受眾面更廣;二是具有極佳的用戶代入感,會進一步推動了國漫IP的全球傳播速度。

??目前,游戲成為國漫IP的重點延伸領域,各大平臺和廠商已經開始加碼國漫游戲內容,帶來了市場增長。

??分析人士指出,優秀國漫IP處于稀缺狀態,能夠獲得IP固然已經保證了產品的熱度,但考驗才剛剛開始,這也是為什么更具研發能力和IP培育能力廠商才能優先獲得國漫IP合作的原因。目前完美世界在國漫及相關二次元游戲方面率先布局,展現出新賽道產品強勁實力與深耕自研產品的態度,前景可期。


來源: 天極網    責任編輯:雷子
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